频繁新增和修改产品类型及属性 亚马逊图啥?

2021-01-22

卖家之家获悉1月21日,亚马逊发公告称,在1月份推出了新的产品类型和属性,用于改善卖家商品详情页面。
亚马逊称,在创建新的产品listing时,当卖家在“Add a product”工具中对产品进行分类,以及批量上传产品选择相应的模板进行下载时,可以在卖家后台中看到这些新的产品类型。
还表示,此变更不会影响卖家的现有选择,但是可以通过“管理库存”来编辑产品或批量更新listing来添加这些附加属性。
要查看已推出的产品类型和属性,具体请参阅卖家后台帮助页面。
早在2020年4月,亚马逊就发公告称,从4月起,平台将推出新的产品类型,并修改一些现有的产品类型,并将在每月公布新增产品类型和属性:
去年7月,亚马逊发公告称引入2个产品类型,分别是“Screen Protector”和“Wheel”:
又在11月新增100多个新的产品类型和属性:
卖家对此政策褒贬不一。有卖家表示这一变更没啥影响,就是对有选择困难症的卖家不太友好。
但是,亚马逊每一个政策的更新,其背后都有一定的逻辑。
亚马逊为何频繁新增产品类型和属性?
亚马逊频繁更新产品类目和属性的背后,也可能是想提高产品推荐算法。一个个产品类型和属性就类似于推荐标签,亚马逊未来可能会将其与买家搜索、浏览、下单的产品相结合,从而更精准地给买家推荐产品,并给卖家带来流量和销量。
简单来说,就类似于淘宝现在的产品推荐机制。我不知道你们逛淘宝的时候有没有发现,当你在淘宝上查找一种产品时,不管有没有购买,淘宝首页都会推荐相关产品,或是曾经浏览、收藏过的产品给你,久而久之,总有一天,就忍不住剁手了。而亚马逊想做的,可能是类似的事情。
因此,卖家之家建议亚马逊卖家要顺应政策更新,不断精确化自己的产品类型,因为从长远来看,这对卖家来说是有好处的。
但也有卖家表示,要警惕亚马逊自动将现有的ASIN重新归类到新创建的产品类型中。
卖家表示:“亚马逊从2月开始对我们的产品进行分类,这绝对是一场噩梦。我有一些应该属于‘sports apparel’中的产品,但后来他们被重新分类为手机保护套和30个支持保护套,现在我还没有能把它改正过来。”
还有卖家指出,之前这项更改的推出,导致产品被错误地重新归类为新产品类型,导致了额外的费用。
这可能是因为大多AI算法都需要一个学习的过程,但随着亚马逊不断改进产品类型和属性,卖家大量的产品涌入,分类不断细化,AI的出错率也将慢慢降低。
不过鉴于现阶段亚马逊在对卖家上传listing,或是对现有ASIN进行自动分类时容易出错,卖家之家在此建议卖家最好定期检查listing,防止系统误判或是自动更改到与产品不相关的类目,从而避免其对产品销售产生不良影响。
随着越来越多消费者产品搜索从亚马逊开始,亚马逊被视为全球最大的电商搜索引擎。其3亿活跃用户在电商平台上进行商品浏览、搜索、购买等行为,为平台提供了大量的用户行为数据。而亚马逊正是利用海量的用户数据进行大数据分析,优化并扩大平台上的类目,意在提高买家的用户体验。
同时这也方便卖家改善产品详情页面,并在更精准的产品类目中上传自己的产品。而且新产品类型的加入一定程度上给卖家带来了更多选品和产品开发机会。
最后,现在我们所做的一些细小的事,都可能是在为未来的大卖做铺垫,加油。
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